中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。关于汉字起源的契机，有很多种传说，学术界也有很多观点。有资料显示，汉字的出现源于标示符号意识的产生。中国历来有书画同源之说，可见，汉字有双系起源，一象形，一记号。其实，汉字造型本身就是由象形文字发展而成的一种图案形式。上古时期的甲骨文属象形文字，是以图造型。经历几千年的演变，现代文字与甲骨文相比虽已面目全非。但其文字的各种结构依然符合以图造型的法则。汉字始终是非常丰富的设计之源，以汉字为题材的商品标志已有很长历史，并在商品标志的众多形式中独树一帜。

现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：

速度
就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。

准确性
也就是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。

信息量
就是反映内容的广度和深度。

从今天的标志设计中我们得到这样一个信息那就是，为了脱颖而出与众不同，无论花费多少，都是值得的。 如果单从标识的角度来看，Web2.0的标志无疑是一个失败。他们可能不会闹腾的太久。当然模仿性网站仍可能存在，但是当涉及到标识的问题，设计者将不得不卷起袖子付出更多的努力。

　　相比以往几年，设计师们已经变得越来越清楚和敏感的运用历史的轨迹和设计风格。他们正在学会如何使标志反映其根源。在以往的标志设计中极简主义是各种表现形式强有力的支柱。但我们正在目睹它的淡出，而接管它的是繁复的混合主义。

一.品牌名称由大写改为小写,体现亲和力 品牌的名称由大写字母改为小写，或提炼首写字母小写，放弃了原来的威严和大架子，体现亲近感和平易近人的亲和力。 企业标志设计案例：MUZAK、先锋、奥航、CA

二.完全脱离旧形象,树立品牌新气象.
由于企业的并购，或经营战略的转变等因素，需要新的形象来传达新的核心诉求，完全抛弃旧形象束缚去重新创意，这种做法彻底、干脆，负面作用会影响到一部分员工和客户对旧形象的留恋。企业标志设计案例：法国电信、BP、索爱、BT