这几年化妆品原料中天然原料的运用逐渐升温，越来越多的化妆品生产商将目光投向这一领域。我们了解到：天然原料的运用在全球范围内呈逐步扩大趋势，天然产品在婴儿护肤品品类的增长最快，天然原料的添加也促进成熟品类的销售增长。从消费者需求角度来讲，越来越关注食品和个人用品安全问题，健康意识逐步提高，环保意识也逐渐增强，消费者对于天然类化妆品的需求也在增加。天然原料衍生出的“有机”概念与食品原料的应用正逐渐成为化妆品消费的新时尚。

化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。 化妆品的包装营销策略主要有以下几种： 一是系列包装。在企业生产的同种产品或品牌，采用相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该品牌的家族。 二是组合包装。即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。这样的好处在于方便